DATA terbaru dari laporan Sensor Tower mengungkapkan bahwa unduhan Twitter Lite mengalami lonjakan sebesar 350 persen dalam beberapa waktu terakhir. Meskipun demikian, peningkatan ini diduga disebabkan oleh pengunduhan yang sebenarnya ditujukan untuk aplikasi Twitter X yang baru, namun malah menuju ke Twitter Lite.
Sementara itu, pendapatan Twitter mengalami kenaikan setelah menjalani rebranding menjadi Twitter X. Selama periode dari 6 Agustus hingga 20 Agustus 2023, pendapatan platform ini mengalami peningkatan substansial sekitar 25 persen. Laporan ini juga mengungkapkan bahwa pertumbuhan pendapatan utamanya berasal dari pengguna iOS yang mengalami kenaikan sebesar 24 persen.
Sejak akuisisi Twitter oleh Elon Musk pada akhir tahun sebelumnya, tingkat unduhan Twitter X ternyata mengalami penurunan setelah dilakukan rebranding. Perubahan nama Twitter X menyebabkan pengguna aktif mingguan menurun hingga 4 persen pada pekan-pekan setelah perubahan merek, yaitu pada periode 6-20 Agustus 2023.
Rebranding ini juga tampaknya menimbulkan kebingungan di antara konsumen di toko App Store. Meskipun berita mengenai perubahan nama telah menyebar di seluruh dunia, masih ada sejumlah konsumen yang mencari aplikasi “Twitter” di kolom pencarian App Store. Alih-alih diarahkan ke aplikasi Twitter X yang baru, sebagian besar dari mereka justru menemukan Twitter Lite yang awalnya dirancang untuk pasar negara berkembang. Kejadian ini kemudian mendorong peningkatan tajam dalam unduhan Twitter Lite pada pekan pertama setelah rebranding, yaitu pada periode 23 Juli hingga 5 Agustus.
Data dari Sensor Tower menunjukkan bahwa unduhan Twitter Lite meningkat sekitar 350 persen dalam jangka waktu tersebut. Ketika digabungkan dengan unduhan aplikasi utama Twitter X, ekosistem aplikasi Twitter mengalami pertumbuhan unduhan sebesar 11 persen. Peningkatan ini terutama dipicu oleh unduhan di negara-negara seperti India, Amerika Serikat, dan Indonesia.
Meskipun begitu, pendapatan Twitter X mengalami penurunan selama pekan pertama rebranding, yaitu pada periode 23 Juli hingga 5 Agustus 2023, dengan penurunan sebesar 3 persen secara keseluruhan.
Penurunan ini terutama terjadi pada platform iOS dengan penurunan sebesar 8 persen. Namun, pada linimasa yang lebih lanjut, Twitter X berhasil mengalami peningkatan pendapatan. Rebranding Twitter X juga mempengaruhi aplikasi lain dalam ekosistemnya, seperti Bluesky, Threads, dan Mastodon.
Setelah rebranding, Threads mengalami penurunan unduhan sebesar 70 persen dalam pekan pertama. Namun, Bluesky dan Mastodon mengalami peningkatan unduhan masing-masing sebesar 180 persen dan 15 persen. Pada periode 8 hingga 20 Agustus, Threads berhasil mengalami peningkatan unduhan sebesar 50 persen dengan adanya beberapa fitur baru, termasuk feed kronologis.
Namun, Bluesky dan Mastodon justru mengalami penurunan unduhan seiring melemahnya dampak rebranding Twitter X, dengan penurunan sebesar 25 persen dan 40 persen masing-masing.
Dalam fase saat ini, meskipun dengan merek baru, Twitter X masih menghadapi tantangan dalam menghadapi persaingan dari platform-platform pesaing yang terus melakukan pembaruan. Namun, perhatian juga harus diberikan pada lonjakan unduhan Twitter Lite yang meningkat sebesar 50 persen dari periode sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa merek “Twitter” masih memiliki daya tarik di toko aplikasi, yang bisa berdampak pada pemindahan konsumen dari Twitter X. (lna)
Leave a Reply