BERULAH lagi. Langkah yang diambil Elon Musk untuk sementara membatasi jumlah posting yang dapat dibaca pengguna Twitter dapat menghambat upaya Chief Executive Officer (CEO) baru Twitter, Linda Yaccarino, dalam menarik pengiklan. Hal ini dikatakan oleh para profesional industri pemasaran.
Pada Sabtu, Elon Musk mengumumkan bahwa Twitter akan membatasi berapa banyak tweet per hari yang dapat dibaca oleh akun-akun yang berbeda, dengan tujuan untuk mencegah “tingkat ekstrem” dari pengikisan data dan manipulasi sistem.
Sebagai tanggapan atas kebijakan ini, pengguna memposting tangkapan layar yang menunjukkan bahwa mereka tidak dapat melihat tweet apa pun, termasuk tweet di halaman pengiklan perusahaan, setelah mencapai batas tersebut.
Para veteran industri periklanan menyatakan bahwa langkah ini menciptakan hambatan bagi Linda Yaccarino, mantan kepala periklanan NBCUniversal yang baru-baru ini menjabat sebagai CEO Twitter. Yaccarino telah berusaha memperbaiki hubungan dengan pengiklan yang sebelumnya menarik diri dari platform tersebut setelah Musk membelinya tahun lalu, seperti yang dilaporkan oleh Financial Times minggu lalu.
“Pembatasan ini sangat buruk bagi pengguna dan pengiklan yang sudah terguncang oleh ‘kekacauan’ yang telah dibawa oleh Musk ke platform ini,” kata Mike Proulx, direktur riset di Forrester, pada hari Minggu (2/7/2023) seperti dikutip dari Reuters.
Baca Juga: Elon Musk Mundur Dari Posisi CEO Twitter, Jutaan Pengguna Suka
Lou Paskalis, pendiri konsultan periklanan AJL Advisory dan mantan bos pemasaran di Bank of America, menyatakan bahwa Yaccarino adalah “harapan terbaik terakhir” Musk untuk menyelamatkan pendapatan iklan dan nilai perusahaan. “Langkah ini memberi sinyal kepada pasar bahwa dia (Musk) tidak mampu memberdayakannya (Yaccarino) untuk menyelamatkannya dari dirinya sendiri,” ujarnya.
Berdasarkan pembatasan baru ini, akun yang belum diverifikasi awalnya dibatasi hingga 600 posting sehari, sedangkan akun baru yang belum diverifikasi dibatasi hingga 300. Akun yang sudah diverifikasi dapat membaca hingga 6.000 posting sehari, demikian yang diungkapkan oleh Musk dalam postingan di situs tersebut.
Beberapa jam kemudian, Musk mengumumkan peningkatan batas menjadi 10.000 posting per hari untuk pengguna terverifikasi, 1.000 per hari untuk pengguna tidak terverifikasi, dan 500 posting per hari untuk pengguna baru yang tidak terverifikasi.
Hingga saat ini, juru bicara Twitter belum memberikan tanggapan terkait berapa lama pembatasan ini akan berlangsung.
Membatasi seberapa banyak pengguna dapat melihat tweet dapat menjadi “bencana” bagi bisnis iklan di platform tersebut, kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence. “Hal ini tentu saja tidak akan membuat lebih mudah meyakinkan pengiklan untuk kembali. Ini adalah penjualan yang sulit untuk membawa pengiklan kembali,” katanya.
Langkah pembatasan ini muncul tak lama setelah Twitter mewajibkan pengguna untuk masuk ke akun mereka di platform media sosial tersebut untuk dapat melihat tweet, yang oleh Musk disebut sebagai “langkah darurat sementara” untuk melawan pengikisan data.
Elon Musk sebelumnya juga menyatakan ketidakpuasan terhadap perusahaan kecerdasan buatan seperti OpenAI, pemilik ChatGPT, karena menggunakan data Twitter untuk melatih model bahasa mereka yang besar.
Menurut Kai-Cheng Yang, seorang peneliti di Universitas Indiana di Bloomington, pembatasan tersebut tampaknya efektif dalam mencegah pihak ketiga, termasuk mesin pencari, untuk mengorek data Twitter seperti yang dilakukan sebelumnya. “Mungkin masih ada cara, tetapi metode yang harus digunakan akan lebih canggih dan kurang efisien,” katanya. (lna)
Leave a Reply